경기·인천 유일 네이버·카카오 콘텐츠 제휴 매체 올해 1~7월 국내 463만명 경기일보 웹사이트 방문 美·日·베트남·캐나다·호주 등 전세계 각국서 접속 100명 중 97명 ‘모바일’로… 중장년 男 독자 애독
‘기사 소비’ 방식이 바뀌었다. 종이를 한장한장 넘기기보단 모바일 화면을 터치하고, 천천히 정독해 읽기보단 틈 날 때마다 뉴스를 보는 시대다. 뉴스 플랫폼이 신문 지면 대신 PC·모바일로 넘어감에 따라 경기일보는 처음으로 경기일보 온라인 독자를 분석해봤다. 누가, 어떤 기사를 많이 보는지 살펴보고 창간 36주년을 맞아 독자들의 니즈(needs)를 맞출 수 있는 콘텐츠를 생산하기 위한 마음가짐을 다시금 잡기 위해서다.
■ 경기닷컴 접속자 7개월간 471만명
경기일보의 이번 온라인 독자 분석은 올해 1월부터 현재(7월31일)까지 약 7개월을 대상으로 이뤄졌다.
데이터 취합에는 △구글 애널리틱스(이하 구글) △네이버 스마트콘텐츠스튜디오(이하 네이버) △다음 하모니채널스튜디오(이하 다음) △경기일보 웹사이트 관리시스템(Web Content Management System·이하 WCMS) 등을 활용했으며, 모두 같은 기간을 조건으로 설정했다.
먼저 구글을 통해 파악한 경기일보 웹사이트(경기닷컴) 접속자 수는 471만여명이었다.
대부분이 국내(463만여명) 이용자로, 특히 서울(207만명)에서 접속한 것으로 나타났다. 이어 인천(35만명), 부산(33만명) 등 전국 각지에서 접속자가 집계됐다.
경기도 내에서는 수원시(14만명), 고양시(10만명), 용인시(9만4천명), 화성시(8만2천명) 순으로 접속자가 많았다.
그 외 미국(2만6천명), 일본(1만명), 베트남 및 캐나다(각 5천600명), 호주(3천400명), 태국(3천100명) 등 국외 이용자도 적지 않은 숫자를 보였다.
특히 올해 즐겨찾기나 문자메시지 등을 통해 직접 경기일보 웹사이트에 신규 접속(Direct)한 사례(누적·복수집계)가 150만명에 달했다.
SNS 등에서 각종 링크를 타고 들어오는 트래픽(Referral)으로는 44만명이, 포털사이트 검색어 등을 통한 자연 유입(Organic Search)으로는 4만명이 신규 유입됐다.
전반적으로 경기일보 홈페이지에 들어오는 100명 중 97명(97%·457만명)은 모바일, 나머지 3명(3%·14만명)은 태블릿·PC·스마트TV로 접속하는 중이었다. 이들의 관심 분야는 ‘엔터테인먼트’, ‘정치’, ‘금융’에 주로 쏠려 있었다.
■ 경기일보 네이버 뉴스홈 1~7월 순방문자 3천만명 ‘훌쩍’
앞서 지난 2022년, 경기일보는 경기·인천지역에서 유일하게 네이버·카카오 콘텐츠 제휴(CP) 매체에 선정된 바 있다. 그리고 이듬해(2023년)부터 포털사이트 네이버와 다음에서 각각 모바일 구독홈을 운영하고 있다.
네이버로 집계한 경기일보 네이버 뉴스홈 순방문자 수는 올 1~7월 3천130만명을 넘어섰다. 개개인은 평균적으로 1분18초씩 뉴스홈에 머무르고 있는 것으로 나타났다.
조회수를 토대로 보면, 지난 6월의 경우 한 달 동안 전체 이용자의 65.4%가 ‘사회’ 관련 기사를 읽고 있었다. 이어 ‘정치’ 21.3%, ‘경제’ 6.9%, ‘생활’ 4.4%, ‘스포츠’ 1.5% 순으로 관심도가 높았다.
이때 6월을 지정한 이유는 파리 올림픽이 시작된 7월의 경우 통계가 일부 달라진 양상을 보여서다. 그 외 나머지 기간은 매월 비슷한 흐름을 보였다.
또한 다음을 통해 살펴보면, 올해 경기일보 다음·카카오 뉴스홈 내 콘텐츠 방문자 수는 매월 100~500만명 사이에서의 증감을 반복하고 있었다.
방문자는 남성(65.4%)이 여성(34.6%)에 비해 더 많았는데, 특히 ‘60세 이상’에서 격차(남자 73%, 여자 27%)가 컸다.
연령별로는 경기일보 기사 대부분이 중장년층에게 소비되고 있는 것으로 분석됐다.
전체 방문자의 38.4%가 ‘50대’, 36.3%가 ‘60대 이상’으로 분류되는 등 10명 중 7명 이상이 ‘50대가 넘는 독자’였기 때문이다. 뒤이어 ‘40대’ 20.5%, ‘30대’ 3.4%, ‘20대’ 1.1%, ‘10대 이하’ 0.3% 등 순이었다.
■ 경기일보 인기 콘텐츠는 ‘지역 기획 기사’
올해 1월부터 7월31일까지 WCMS로 분석한 결과 경기일보는 월 평균 3천 건 이상의 기사를 작성·송고하는 것으로 나타났다.
이러한 기사 페이지뷰의 73%는 PC, 나머지 27%는 모바일에서 집계됐다. 포털사이트 뉴스홈의 경우 PC와 모바일의 유입 비율이 2:8 정도였는데, WCMS 통계는 이와 상반된 모습이었던 셈이다.
경기일보 홈페이지에 진입하는 100명 중 39명은 경기일보 웹사이트로, 27명은 구글로, 25명은 네이버로, 6명은 다음으로 접속하게 됐다. 나머지 3명은 페이스북과 같은 여타 플랫폼으로 들어왔다.
이 안에서 독자들이 관심 가진 기사는 ‘여행 및 관광 명소’, ‘재건축·재개발’, ‘사건·사고’ 등으로 축약된다.
무엇보다 경기닷컴에서는 전국적인 사안을 다루는 기사보다, 경기·인천에 집중된 기사가 더 높은 조회수를 기록한다는 특징이 있었다.
실시간 관리·운영되는 포털사이트 뉴스홈에선 국회나 대통령의 소식 등이 단기간에 독자들의 ‘클릭’을 받지만, 경기일보 홈페이지 안에서는 집중 취재한 기획 기사 등이 상대적으로 더 큰 관심을 받고 있다는 뜻이다.
앞으로 경기일보가 집중해야 하는 부분은 ‘엔터테인먼트 기사 강화’, ‘저연령층·여성 독자 확보를 위한 맞춤형 기사 증가’, ‘멀티 플랫폼을 통한 지역 콘텐츠 확장’ 등으로 분석된다.